B2B-länkbyggnad med semalt: SEO: s heliga gral
De flesta börjar sin sökning på Internet via sökmotorn - även inom B2B. En sida-1-rangordning har därför högsta prioritet. Men hur ? Länkar verkar vara nyckeln här. Länkbyggnad är ett bra sätt att få dessa länkar, som är så viktiga för SEO.
Men vad är det, och fungerar det i B2B? I den här artikeln kommer du att ta reda på vilken betydelse länkar har för SEO, hur du lyckas bygga bakåtlänkar och varför detta kan vara så framgångsrikt. Å andra sidan, om du är ny inom SEO behöver du inte oroa dig. Semalts professionella service är tillgänglig dygnet runt för att hjälpa dig att uppnå dina mål.
Vad är länkbyggnad?
Länkbyggnad eller generering av bakåtlänkar innebär att få så många länkar som möjligt från externa webbplatser (t.ex. andra företag, bloggar, media etc.) till din webbplats.
Målet är en bättre ranking på Google. Eftersom många relevanta länkar till webbplatsen visar sökmotorn att innehållet där är bra och intressant för sökare.
Många bra bakåtlänkar leder också till en högre myndighet på en webbsida. Detta ökar genom externa länkar, så att säga i Googles rykte. Länkbyggnad kan i denna mening kallas digital rekommendationsmarknadsföring.
Ett annat mål är att utveckla nya trafikkällor förutom ditt nyhetsbrev eller Google. Länkar från media till din webbplats är förutbestämda för detta, eftersom mediewebbplatserna själva genererar mycket trafik genom att länka får du något från det.
B2B-länkbyggnad är också en bra investering. Även om du måste tänka i andra kategorier än i B2C. Målet här bör vara högkvalitativa bakåtlänkar som passar tematiskt med din webbplats.
Externa länkar - dvs. referenser från en annan domän till din egen - skiljer sig från interna länkar - länkar som du anger inom din domän. Vi har beskrivit allt om detta ämne på vår blogg som jag inbjuder dig att upptäcka.
Det är därför baklänkar kan vara farliga
Tidigare har detta utnyttjats massivt av SEO-användare runt om i världen. Länkutbyte (ömsesidig länkning av olika webbplatser) och länkköp genomfördes. (Webbplatser skapades bara för att länka till andra som i sin tur betalade för dem.)
För när det gäller bakåtlänkar räknas kvantitet snarare än kvalitet under den perioden. Ju fler länkar pekade på en webbplats, desto högre steg den på Google. Baklänkar var den viktigaste rankningsfaktorn.
Google stoppade snart dessa spel och köpte räckvidd. Med Penguin-uppdateringen (en förändring i Google-algoritmen) bedömdes tvivelaktiga och opålitliga länkar - dvs köpbara länkar eller bulklänkar - plötsligt negativt.
SEO talar ofta om ett "dåligt grannskap" här. Konsekvensen av uppdateringen: Rankingplatser delades om delvis. De tidigare passagerarna i de första sökresultaten förlorade massivt om de hade genererat polpositionen genom orena bakåtlänkar.
Idag är sökmotoralgoritmerna så intelligenta att det märks om en webbplats får bakåtlänkar från det "dåliga området". Det är därför tillrådligt att rensa länkarna på din sida, för även om du inte proaktivt har genererat negativa bakåtlänkar, visas dessa ibland.
Kvantitet istället för kvalitet hör definitivt till det förflutna i backlink-verksamheten - en fördel för B2B-länkbyggnad
Vid denna tidpunkt rekommenderar vi starkt från tvivelaktiga länkavtal. För om Google straffar dig blir det dödligt för dina rankningsresultat. Att bygga om dem är tråkigt, tidskrävande och kostsamt.
Ändå är bakåtlänkar fortfarande extremt relevanta för rankningar och sidautoritet - dvs. den myndighet eller det värde som Google tilldelar din webbplats. (Wikipedia, BBC eller Spiegel.de har till exempel en extremt hög myndighetsnivå.)
Självklart drar din företagswebbplats vanligtvis till betydligt färre bakåtlänkar och har vanligtvis också mindre auktoritet. Det ligger dock i sakens natur. B2B-ämnen är av mindre intresse för färre människor än till exempel en onlinebutik för skor.
Men det borde inte hindra dig från att investera i B2B-länkbyggnad, eftersom de nyckelord som du vill rangordna för vanligtvis inte är lika konkurrenskraftiga. Med bra bakåtlänkar är det lättare för en webbplats att sticka ut från konkurrensen på Google och att ranka bättre.
Bakåtlänkar från sidor med hög auktoritet är naturligtvis mer värdefulla för din webbplats än de från okända webbsidor. Omvänt ökar också länkar från kända och ansedda webbplatser ens auktoritet.
Enligt uppgift är bakåtlänkar inte längre så viktiga för rankning
Penguin-uppdateringen hade en annan förmodad konsekvens: Google meddelade att man skulle nedgradera värdet på bakåtlänkar på rankningen. Bakåtlänkar bör därför inte längre ha så mycket inflytande på en bra ranking som en korrekt optimering på sidan.
Men en studie utförd av Ahrefs ledde, trots uttalanden från Google motsatt, till ett annat resultat: Studien gör det tydligt att bakåtlänkarna har en betydligt högre inverkan på rankningen för de olika nyckelorden än faktorerna på sidan.
Bakåtlänkar avgör vem som kommer till sida 1. Bra innehåll avgör vem som stannar på sidan 1!
Bakåtlänkar hjälper inte alltid.
Följande är dock sant: för en webbplats som redan har många bra bakåtlänkar och därmed redan har mycket förtroende och auktoritet från Google är bakåtlänkar inte den heliga gralen. Dessa webbplatser måste då fokusera ännu mer på exceptionellt bra och unikt innehåll och en utmärkt användarupplevelse.
För i detta sammanhang kan du föreställa dig SEO-länkar av hög kvalitet som liknar bra recensioner av en produkt i en onlinebutik: Med flera tusen positiva recensioner är en annan bra lågkonjunktur inte så avgörande för uppfattningen av den potentiella köparen. Men om produkten bara har 15 recensioner, varav 4 också är ganska mediokra, kan en annan prisvärd lågkonjunktur förändra kundens uppfattning.
Vilka typer av bakåtlänkar finns det?
Inte alla länkar skapas lika. Det gör skillnad vilken URL till din domän är länkad till, dvs om en extern sida hänvisar till din startsida eller ett nyhetsinlägg. Sidans auktoritet spelar en roll och länkar skiljer sig också tekniskt.
Vilka länkar ger vad?
I ett nötskal: Alla länkar som hänvisar till din webbsida från en ansedd extern webbplats är viktiga. Det finns dock skillnader i sådan betydelse.
Ursprung: Ju högre myndighet på sidan som länkar till din sida, desto mer inflytande har länken på rankningen. Omvänt gäller även följande: ju mer (bra) bakåtlänkar en sida får, desto högre är dess auktoritet.
Placering och mål: Det spelar också roll var din webbplats eller ditt inlägg är länkat på den externa sidan. Ett blogginlägg på en undersida är inte lika värdefullt som en länkleverantör som startsidan. Det spelar också en roll i om det finns en länk till hemsidan eller en undersida.
NoFollow: "Följ inte länkar" betyder att de inte följs av Google och därför inte betygsätts. Wikipedia ställer till exempel alltid NoFollows, eftersom plattformen har enorm auktoritet, även om i princip vem som helst kan posta där. Om Wikipedia hade '' följ '' -länkar skulle massiva bidrag läggas ut för att placera så många länkar som möjligt där.
Men när det gäller No Follow i synnerhet är SEO-andar delade. Det har inte bevisats att NoFollow-länkar inte påverkar rankningen.
Placering: Om du vill överträffa Google och skapa en sida där du placerar otaliga länkar till din webbplats får du tyvärr ingenting. Jag betonar igen att Googles algoritm nästan alltid ser igenom när den kidnappas. Vänligen riskera inte din befintliga ranking.
Det liknar bakåtlänkar. Om en sida redan har mycket, är ytterligare SEO-länkar inte längre så avgörande för rankningen. Men om en webbplats har mycket få relaterade bakåtlänkar från ansedda webbplatser kan en annan vara avgörande för rankningen av den länkade webbplatsen.
B2B-länkbyggnad: hur man skapar bakåtlänkar?
Först och främst är hörnstenen i bakåtlänkar bra innehållsmarknadsföring. Om du har högvärdigt innehåll och målgruppsspecifika ämnen får du några bakåtlänkar över tiden. Speciellt om innehållet är väldigt komplext (studier, fallstudier, infografik, etc.) eller roman (en helt ny, ovanlig belysning av ett ämne) är chansen stor att andra bloggar kommer att hänvisa till dina inlägg.
Men jag vill inte lura dig. I de allra flesta fall är det inte tillräckligt. Våra SEO-experter har valt 6 tips om hur du kan driva B2B-länkbyggnad.
6 tips för bakåtlänkar i B2B
1. Gästinlägg
Gästinlägg är ett sätt att få fler bakåtlänkar. Lägg upp dem på tematiska bloggar. Gästbidrag är värda, men de är komplexa och kräver förberedande arbete.
Om du vill proaktivt gästblogga bör du göra följande: Undersök tematiskt lämpliga bloggar som liknar din skrivstil, ditt ämne och din inställning till läsaren och har samma användbarhet för läsaren som din blogg.
Du kan gästblogga även utan din företagsblogg. Till exempel erbjuda vitböcker eller fallstudier för publicering. Du bör ha två punkter i åtanke:
- Innehållet i gästbloggen måste matcha dina ämnen optimalt. Förutom bakåtlänkar kan du också generera trafik där. Men detta kommer bara att ge dig något på lång sikt om det också är din målgrupp som du kan nå dit.
- Inget duplicerat innehåll: Detta är också en faktor som bestraffas av Google för att förhindra innehållsstöld. Om du publicerar inlägg på andra bloggar, se till att texterna där skiljer sig från de på din webbsida.
2. Kvalitetsinnehåll: infografik, videor och studier
Ju högre kvalitet och mer komplext innehåll, desto mer sannolikt är det att andra marknadsförare kommer att hämta ditt skapade innehåll. Speciellt när du bloggar kan du proaktivt erbjuda ditt innehåll.
Har du skapat en meningsfull grafik eller skapat en egen studie med marknadsundersökning? Vänta inte på att ditt innehåll ska bli viralt på egen hand. För tyvärr händer det i de sällsynta fallen.
Det är bättre att aktivt utsäde innehåll och erbjuda dina resultat till andra bloggare, media och företag för gratis användning. Priset för detta är en bakåtlänk, vanligtvis från en högkvalitativ och lämplig miljö.
För dig betyder detta inte bara en Google-boost utan också, om nödvändigt, skräddarsydd trafik från rätt plats, en faktor som inte bör försummas i B2B-länkbyggnad.
Var uppmärksam på estetik. Innehållet måste förberedas med högkvalitativ grafik, först då kommer det att användas av andra företag.
3. Trasig länkbyggnad
Ett lite mer intensivt och tekniskt alternativ är att hoppa in i trasiga länkar. Här går du för att söka efter trasiga länkar i lämplig innehållsmiljö och sedan erbjuda ditt (arbets) innehåll istället för felmeddelandena.
Det finns mer än tillräckligt med dessa, eftersom många länkar försvinner från webben över tiden. Det händer också att äldre inlägg på webbplatser hänvisar till innehåll som inte längre finns. Om du erbjuder arbetsplatser i ett sådant fall har detta följande fördelar för användaren av de trasiga länkarna:
- Rankningar är inte hotade: För många trasiga länkar på en domän leder ofta till en förlust av ranking, eftersom det inte är en bra signal för Google.
- Användaren kan enkelt och snabbt byta ut denna länk genom att använda din.
Naturligtvis är det viktigt att ditt innehåll också passar sammanhanget. Om en särskilt lämplig webbplats eller innehållet från en specialförfattare är tillgänglig kan du också skapa innehåll, särskilt för denna bakåtlänk. Det är inte förgäves, för i alla fall kommer du att skapa bra innehåll.
Du kan också använda SEO-verktyg Till exempel AutoSEO, FullSEO, och Ahrefs för att hitta alla andra sidor som också länkar till samma 404-fel.
4. Kommentera
Bra kommentarer är viktiga. Du ska inte slemma och det handlar inte främst om länken som du kan lägga upp dig själv i kommentaren, utan om att göra dig bättre känd och bygga ett bra förhållande med andra författare.
När det gäller B2B-ämnen finns det ofta bara en handfull dominerande författare. Förutom bra innehåll är nätverkande och medvetenhet viktigt. Detta gör det lättare att kopplas till dig själv senare.
5. Intervjuer
Intervjuer är ett utmärkt sätt att få auktoritet. Det handlar inte bara om domänmyndighet utan också om varumärkes- och författarbehörighet. Genom professionella intervjuer kommer du att etablera dig som expert och dra nytta av en positiv bakåtlänk.
Tanke ledarskap är det magiska ordet för professionell trovärdighet. Låt experterna från ditt företag tala och genomföra användbara och intressanta intervjuer.
Fallstudier fungerar också enligt detta schema. Om en säljare ber dig om ett uttalande eller en fullständig fallstudie, säg ja. Du har möjlighet att skapa en ny plattform för dina ämnen och kommer att länkas.
6. Nämn experter
Hand på hjärta, vi gillar alla att framställas som experter inom vårt ämnesområde. Så är experterna inom ditt område. I B2B och industrisektorn är det till exempel professorer, talare, verkställande direktörer, managementkonsulter eller dina kunder. Be dessa experter att göra ett uttalande om ett specifikt ämne och skapa sedan innehåll för det.
Nämn din expert och hans uttalande i detta innehåll och gör honom medveten om att du presenterar honom i din specialartikel eller publikation. Länk dock inte till din respektive specialist, utan deras LinkedIn- eller XING-profil. Sedan kan du be honom att länka detta innehåll på sin företagswebbplats, till exempel i nyheterna eller hans eget blogginlägg.
Slutsats
Med tanke på vikten av B2B-länkbyggnad hoppas vi att vi har hjälpt till att skapa en strategi för att marknadsföra din webbplats eller ditt varumärke. Ändå vill vi påminna dig om vikten av att korrekt genomföra dina SEO-kampanjer för att uppnå användbara och fördelaktiga resultat för din webbplats.
Det är därför Semalts professionella service erbjuder alla alternativ du behöver för att marknadsföra ditt varumärke och SEO för att få din webbplats till toppen av sökresultaten.
Framför allt inbjuder vi dig att analysera din webbplats gratis tack vare vår gratis analysverktyg vilket gör att du kan få en exakt uppfattning om det aktuella läget på din webbplats.